Российские активы Decathlon планируют купить владелец местного Reebok и собственник Dubai Mall

Владелец российского бизнеса Reebok и собственник комплекса Dubai Mall могут выкупить активы Decathlon. Как пишет газета «Ведомости», турецкая компания FLO Retailing и ливанская Azadea Group ведут переговоры о приобретении бизнеса французской сети в России. По данным источников издания, рассматриваются два варианта сделки. Первый — выкуп всей российской сети и перезапуск магазинов Decathlon по модели франчайзинга, второй — то же самое, но часть точек закроют.

Потенциальные покупатели ведут активные переговоры с семьей Мюлье, говорят собеседники «Ведомостей». Семья Мюлье владеет холдингом, в который помимо Decathlon входят Leroy Merlin и Auchan. В Leroy Merlin недавно сообщили о планах передать управление над российскими активами локальному менеджменту.

Собеседники издания считают, что сделка по Decathlon может быть закрыта не раньше осени 2023 года. Есть ли другие претенденты на активы Decathlon в России, не сообщается. Останется ли продукция и бренд Decathlon в России? Рассуждает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров:

Михаил Бурмистров генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров

Покупатели активов Decathlon столкнутся с серьезно изменившимся рынком спорттоваров России, подчеркивает генеральный директор Vector Market Research Дмитрий Чумаков:

— Я думаю, что активы Decathlon купит тот, кто сделает более выгодное финансовое предложение. Все компании обладают необходимыми финансовыми ресурсами, понимают перспективы и привлекательность российского рынка.

— Успели ли другие магазины захватить долю Decathlon на рынке после его ухода, сможет ли новый владелец активов Decathlon вернуть ее?

— Традиционной офлайн-рознице сейчас сложно конкурировать с онлайн-магазинами. В интернете продается много спортивных товаров разных марок, разного ценового сегмента, с разными сроками поставки. Когда многие магазины закрывались, они создали прецедент, необходимость для покупателей переключиться на онлайн-покупки. Новая компания, которая, вероятно, откроет эти магазины, столкнется с двумя сложностями. Нужно будет создать мотивацию, чтобы люди пришли совершать покупки в офлайн. Также есть сильные конкуренты, прежде всего, компания «Спортмастер», у которой большой объем продаж, даже если сравнивать прошлые периоды, у которой существенно улучшился ассортимент, продукция представлена в разных ценовых сегментах и география присутствия существенно шире.

Турецкого производителя одежды и обуви FLO Retailing основал в начале 1960-х бизнесмен Ахмет Зийлан. Сейчас компания работает в 21 стране. В прошлом году она купила российский бизнес сети Reebok, после чего ее магазины переименовали в Sneakerbox.

Ливанская Azadea Group принадлежит Daher Group семьи Дахер, которая также владеет крупнейшим в мире торгово-развлекательным комплексом Dubai Mall. Daher Group в октябре 2022 года объявила о покупке российских активов испанской Inditex. Это порядка 240 магазинов Zara, Bershka, Pull & Bear. В апреле 2023 года они открылись под вывесками Ecru, Dub и Maag соответственно.

Decathlon — крупнейший в мире производитель и продавец спорттоваров. Компания объявила о приостановке работы в России в конце марта 2022 года, летом того же года закрылись российские магазины сети.