Samsung проиграла битву за бюджетный сегмент на рынке смартфонов? / Смартфоны и мобильные телефоны / iXBT Live

Для работы проектов iXBT.com нужны файлы cookie и сервисы аналитики. Продолжая посещать сайты проектов вы соглашаетесь с нашей Политикой в отношении файлов cookie

Пост опубликован в блогах iXBT.com, его автор не имеет отношения к редакции iXBT.com

Стал замечать, что в отчётах по поставкам смартфонов аналитические компании часто отмечают повышенные усилия Samsung по маркетинговому продвижению своих премиум и ультрапремиум устройств (S и Z серии). Даже на весьма небогатых национальных рынках, по типу Филиппин, Индонезии и стран Латинской Америки. В то время как маркетинговое продвижение своих бюджетных устройств со стороны Samsung полностью блокируется. Что это? Новая стратегия? Давайте поговорим

Как описывают ситуацию специалисты аналитических компаний, полный выход из маркетингового продвижения для своих бюджетных устройств в Samsung сделали намеренно. Зачем? В самой Samsung об этом ничего не говорят и никак не комментируют. Однако, как мне очевидно, в компании убеждены, что много зарабатывать можно, продавая меньше. А значит, все средства стоит тратить только на рекламу своих премиальных предложений. Нет, это вовсе не означает, что бюджетные смартфоны Samsung не будут больше выходить. Они как и прежде делают для южнокорейского гиганта неплохую кассу по миру. Речь о том, что компания теперь не занимается их маркетинговым продвижением, а значит от количества Samsung пытается перейти к качеству, вот что я думаю. Но почему?

CounterPoint Research:

В Латинской Америке бренд теряет долю в регионе из-за усилий по ограничению бюджетного сегмента, чтобы продвигать модели с более высокой ценой

Чтобы это понять, следует погрузиться в историю. Когда-то, одно лишь упоминание бренда Samsung вселяло в потребителей, меня, в том числе, уверенность, что приобретая их весьма и весьма бюджетные устройства, люди автоматически получали качество высокого уровня и соответствующие гарантии. Не знаю, были ли на тот момент планы у Samsung по захвату всего рынка смартфонов от ультрабюджетного до высоких ценовых сегментов. Но то, что тогда они вкладывали немаленькую сумму на продвижение даже своих бюджетных смартфонов для меня — факт бесспорный. А потом рынок смартфонов начал изменения и не в пользу Samsung. Люди, включая меня, будто поняли, что переплачивать за бренд не всегда стоит. Ведь равные по качеству и более лучшие по возможностям смартфоны конкурентов стоят дешевле. Ещё и следующие друг за другом кризисы диктуют свои условия. Ведь при кризисах люди не столь богатые предпочитают экономить, откладывая приобретение смартфона на потом, в долгий ящик. Вот и получается, что окучивать рекламой нужно тех, кто может позволить себе жить на широкую ногу, независимо от экономической ситуации. Что, по моему личному мнению, не красит Samsung от слова совсем. То есть теперь выходит, что для Samsung есть две категории людей: которые достойны рекламы и всяческого заискивания, а есть — недостойные. Одним мы будем предлагать лучшее, а с другими церемониться не станем

CounterPoint Research:

Рекламные акции бренда сосредоточены вокруг моделей премиум-класса не только в таких странах, как Таиланд и Вьетнам, но также все чаще в таких странах, как Индонезия и Филиппины. Это связано с покупками смартфонов премиум-класса состоятельными потребителями, которые меньше всего страдают от текущих препятствий

Но удастся ли им переломить ситуацию в том сегменте, где уже давно доминирует Apple? Ведь, как мне кажется, Samsung придется вливать колоссальные средства на продвижение своих премиум и ультрапремиум устройств. Рано или поздно им также придется оставить без какой-либо рекламной поддержки и средний ценовой сегмент, концентрируясь на высоких ценовых сегментах. Оставив и этот кусок пирога своим конкурентам, что также скажется на их продажах, а ведь именно поставки в бюджетный и средний сегменты приносят львиную долю выручки для компании, чтобы были деньги для продвижения премиальных устройств. Потягаться с Apple, как мне думается, никто в ближайшее время не сможет

Из всего вышесказанного, я считаю, следует лишь одно: в Samsung полностью потеряли веру в то, что им удастся вернуть свои высокие продажи смартфонов по миру. Теперь у них иная стратегия. А бюджетный и частично среднебюджетный сегменты они уже отдали на откуп конкурентам, которые эти сегменты в данный момент и занимают. И потому неудивительно, что в аналитических компаниях, которые занимаются подсчётом поставок смартфонов, заявляют, что будущие лидеры рынка смартфонов — это Xiaomi и Transsion

Аналитическая компания Canalys:

В то время как Samsung сокращает присутствие в сегменте начального уровня, чтобы сосредоточиться на прибыльности, Xiaomi и TRANSSION быстро извлекли выгоду из восстановления на развивающихся рынках, благодаря конкурентоспособным продуктам и сотрудничеству с каналами сбыта. Эти краткосрочные победы могут превратиться в более устойчивый долгосрочный успех, если Xiaomi и TRANSSION хорошо разыграют свои карты

Эмбер Лю, аналитик

И пусть слова экспертов среди фанатов марки Samsung и считаются в данный момент бредовым, но всё указывает на то, что Samsung медленно, но верно сдаёт позиции мирового лидера на рынке смартфонов. То есть, если в недалёком будущем, мобильное подразделение Samsung выставят на продажу, как весьма убыточное, а сама компания будет открещиваться от смартфонов Samsung, то лично я не удивлюсь такому развороту событий

А вы что скажете? И как относитесь к марке Samsung?

Сейчас на главной

Новости

Публикации