Автоэксперты объяснили, почему россияне не считают надежными китайские авто

Китайские бренды пока воспринимаются в массовом сознании единообразно.

По итогам 2023 года более половины (51%) проданных новых автомобилей на российском рынке пришлось на бренды китайских производителей. Таким образом, за год китайские авто увеличили свое присутствие на рынке России в 2,7 раза, а за два последних года - в 7,3 раза. Однако несмотря на столь мощную экспансию, знание китайских марок и доверие к ним до сих пор отстает от аналогичных показателей для европейских, японских и корейских конкурентов.

Исследование о знании автомобильных марок показало, что только 3 китайских бренда - Chery, Haval и Geely - начинают приближаться к уровню европейских, корейских, российских массовых брендов по показателям знания спонтанного и с подсказкой.

Китайские бренды воспринимаются в массовом сознании единообразно, несмотря на радикальные отличия в модельных рядах. Тем не менее, большинство китайских авто брендов ассоциируются у россиян с экономичностью и бережливостью, экологичностью и новаторством.

Основная причина, почему россияне не считают китайские автомобили надежными, вероятно, кроется в отсутствии опыта долгосрочной эксплуатации. Именно этот факт становится и главным барьером к покупке китайских автомобилей, в чем признались 39% респондентов.

- Несмотря на весомое присутствие на рынке, китайским производителям и дилерам все еще предстоит завоевывать российского потребителя. Необходимо глубже узнавать свою целевую аудиторию, выстраивать коммуникацию, чтобы лучше понять ценности, ожидания, потребности, снять барьеры, развенчать мифы, - так прокомментировала результаты исследования старший директор по работе с клиентами РОМИР Людмила Фукова.

фото: КТВ-ЛУЧ